Íàä 100-ãîäèøíà èñòîðèÿ ñå êðèå çàä óñïåõà íà „
Gillette“ – äíåñ íàé-ïîïóëÿðíèòå ïðîäóêòèòå çà áðúñíåíå â öåëèÿ ñâÿò, à ïðåäè äúëãè ãîäèíè, âïå÷àòëÿâàùà èíîâàöèÿ, ïðîìåíèëà æèâîòà íà ìúæåòå. Âñúùíîñò èíîâàòèâíàòà ñòúïêà å íàïðàâåíà îò àìåðèêàíåöà Êèíã Æèëåò.  êðàÿ íà 80-òå ãîäèíè íà ìèíàëèÿ âåê Êèíã å ïîçíàò êàòî äúëãîãîäèøåí ïúòóâàù òúðãîâåö. Íèêîé íå ïîäîçèðà îáà÷å, ÷å ñêîðî òîé ùå áúäå èñòèíñêè èíîâàòîð ñúñ ñâîå èçîáðåòåíèå – ïúðâàòà ñàìîáðúñíà÷êà ñúñ ñìåíÿåìè íîæ÷åòà çà åäíîêðàòíà óïîòðåáà.
Êàêòî ïðè ïîâå÷åòî èçîáðåòåíèÿ, èäåÿòà çà òîâà íà Æèëåò ñúùî å ðåçóëòàò îò ñëó÷àéíîñòòà. Åäèí äåí, âúðøåéêè ñóòðåøíîòî ñè áðúñíåíå, Êèíã çàáåëÿçâà, ÷å áðúñíà÷úò ìó å èçõàáåí è ñ äîñàäà ñè ïîìèñëÿ, ÷å îòíîâî òðÿáâà äà ãî çàíåñå íà òî÷èëàð. Ñêîðîñòíî ñëåä òàçè ìèñúë îáà÷å ãî âðúõëèòà è âúïðîñà äàëè íå å ïî-ëåñíî, àêî ïðèòúïåíèòå îñòðèåòà ïðîñòî ñå èçõâúðëÿò è çàìåíÿò ñ íîâè. Òúðñåéêè îòãîâîðà, íîâàòîðñêàòà èäåÿ çà ñàìîáðúñíà÷êà ñúñ ñìåíÿåìè íîæ÷åòà ñå ñòîâàðâà ñ ãðúì è òðÿñúê â ìèñëèòå íà Êèíã. Çàâëàäÿâà ãî äî òàêàâà ñòåïåí, ÷å íå ñëåä äúëãî, òîé å íàÿñíî òî÷íî êàêâà ùå å êîíñòðóêöèÿòà íà ñàìîáðúñíà÷êàòà è âèäà íà íîæ÷åòàòà. Íÿêîëêî ãîäèíè îáà÷å äåëÿò Êèíã îò ïðîèçâîäñòâîòî íà èçîáðåòåíèåòî ìó. Îñíîâíàòà ïðå÷êà å, ÷å íå ìîæå äà îòêðèå íà÷èí, ïî êîéòî äà íàïðàâè òúíêè è çäðàâè íîæ÷åòà çà áðúñíåíå, êàêâèòî å çàìèñëèë ïî ïðîåêò.
Ïðåç 1901 ã. Êèíã Æèëåò îñúùåñòâÿâà èäåÿòà ñè è îñíîâàâà êîìïàíèÿ „American Safety Razor”. Ñúçäàâà èçîáðåòåíèåòî ñè áëàãîäàðåíèå íà åäíî íîâî çàïîçíàíñòâî – òîâà ñ èíæåíåð Óèëÿì Íèêúëñúí. Çàåäíî ïàòåíòîâàò òåõíîëîãèÿòà íà ñàìîáðúñíà÷êàòà è çàïî÷âàò ïðîèçâîäñòâîòî ѝ â êîìïàíèÿòà íà Êèíã, êîÿòî ãîäèíà ñëåä îñíîâàâàíåòî ñè âå÷å å ïðåèìåíóâàíà íà „Gillete Safety Razor Company“. Ïúðâàòà ïàðòèäà îò èíîâàòèâíèòå ïðîäóêòè å ãîòîâà ïðåç 1903 ã. Òîãàâà Æèëåò ïðîäàâà 51 ñàìîáðúñíà÷êè è 168 íîæ÷åòà. Íà ñëåäâàùàòà ãîäèíà îáà÷å öèôðèòå ñà ãëàâîçàìàéâàùî âèñîêè – ïîâå÷å îò 90 000 ñàìîáðúñíà÷êè è 120 000 íîæ÷åòà. Óñïåõúò íå ñïèðà äà ñå ðàçðàñòâà è ñêîðî ñëåä òîâà „Gillette Company“ îòâàðÿ ïúðâèÿ ñè ÷óæäåñòðàíåí îôèñ â Ëîíäîí. Ïðåç ñëåäâàùèòå ÷åòèðè ãîäèíè âå÷å èìà ïðîèçâîäñòâåíè ïðåäïðèÿòèÿ è îôèñè â Ïàðèæ, Ìîíðåàë, Áåðëèí è Ëåñòúð.
Îñâåí ìåæäóíàðîäíèÿ óñïåõ îáà÷å, åäâà ëè íÿêîé ìîæå äà ñè ïîæåëàå ïî-äîáðà ðåêëàìà îò òàçè íà ñàìîáðúñíà÷êàòà „Gillette“. Ïî âðåìå íà Ïúðâàòà ñâåòîâíà âîéíà, ïðàâèòåëñòâîòî íà ÑÀÙ ïîðú÷âà 3,5 ìëí. ñàìîáðúñíà÷êè è 36 ìëí. íîæîâå, êîèòî ïðåäîñòàâÿ íà âñè÷êè ñâîè âîéñêè. Ïîðú÷êàòà ìîìåíòàëíî “èçñòðåëâà” “Gillette” â ëèäåðñêèòå ðåäèöè è ïîïóëÿðíîñòòà âðúõëèòà êîìïàíèÿòà áóêâàëíî çà äíè. Ïðåâðúùà ÿ è â îñíîâåí äîñòàâ÷èê íà ïðèíöà íà Óåëñ. Íå ñëåä äúëãî Êèíã Æèëåò óñïÿâà äà íàïðàâè è îùå åäèí ãîëÿì óäàð. Îñúùåñòâÿâà ïîðåäíàòà íîâàòîðñêà èäåÿ, êàòî ñúçäàâà ïúðâàòà ïî ðîäà ñè ìàðêåòèíãîâà êàìïàíèÿ, ïðåäëàãàéêè áåçïëàòíî â òúðãîâñêà ìðåæà íàé-äîáðèòå ñàìîáðúñíà÷êè íà âðåìåòî. Òîâà óäâîÿâà óñïåõà è êîìïàíèÿòà íà Æèëåò âå÷å å áåçñïîðåí ëèäåð íà ïàçàðà çà ïðîäóêòè çà áðúñíåíå.
Ïå÷åëèâøî ñëåäâîåííèÿò ïåðèîä è íàé-ìàñîâàòà ìàðêåòèíãîâà êàìïàíèÿ ñà ïîñëåäâàíè îò ðàçøèðÿâàíå íà ïðîäóêòîâàòà ãàìà. “Gillette” âúâåæäà êðåìîâå çà áðúñíåíå è âñå ïî-óñúâúðøåíñòâàíè ìîäåëè íà îðèãèíàëíàòà ñè ñàìîáðúñíà÷êà. Òðè áðîÿ íîæ÷åòà è ñïåöèàëíè îâëàæíÿâàùè ëåíòè èçíåíàäâàò âñè÷êè ïîòðåáèòåëè, íî è áúðçî ñå ïðèåìàò. Ïðåç 1969 ã. ñå ïîÿâÿâàò è ïúðâèòå â ñâåòà íåðúæäàåìè íîæ÷åòà ñ ïëàòèíåíî ïîêðèòèå. Ïðåç ñëåäâàùèòå ãîäèíè ðàçøèðÿâàíåòî íà êàòàëîãà çàïî÷âà äà îáõâàùà è äðóãè íèøè. Äî 1996 ã. êîìïàíèÿòà íà Êèíã Æèëåò âå÷å å ñîáñòâåíèê íà õèìèêàëêè “Paper Mate”, áàòåðèè “Duracell” è ïðîäóêòè çà óñòíà õèãèåíà “Oral-B”.
 äúëãîãîäèøíàòà ñè èñòîðèÿ êîìïàíèÿ „Gillette“ ïðåòúðïÿâà ìíîæåñòâî ïðîìåíè íå ñàìî â ïðîäóêòîâàòà ñè ãàìà, íî è â ñ óïðàâëåíñêàòà ñè ñòðóêòóðà. Ñëåä ñìúðòòà íà Êèíã Æèëåò ïðåç 1932 ã. ìÿñòîòî íà èçïúëíèòåëíèÿ äèðåêòîð ñå çàåìà îò ðàçëè÷íè ëè÷íîñòè, à îïèòèòå çà ïðèäîáèâàíå íà êîìïàíèÿòà íå ñïèðàò. Ñ ïðèñòèãàíåòî íà íîâîòî õèëÿäîëåòèå îáà÷å íàáëèæàâà è ïîñëåäíèÿò ìîìåíò, â êîéòî êîìïàíèÿòà ñå èçÿâÿâà ñàìîñòîÿòåëíî íà ìåæäóíàðîäíèòå ïàçàðè. Ïðåç 2005 ã. „Gillette“ âå÷å å ÷àñò îò „Procter & Gamble“.
Çà èçíåíàäà íà ìíîçèíà ñäåëêàòà íå ñðèâà ðåïóòàöèÿòà íà èíîâàòîð, êîÿòî „Gillette“ ãðàäè ñòîòèöè ãîäèíè. Ñàìî íÿêîëêî ìåñåöà ñëåä ñëèâàíåòî ñ „Procter & Gamble“ ñå ïîÿâÿâàò ïðîäóêòèòå îò ñåðèÿ „
Gillette Fusion“, êîèòî ñà èçöÿëî â ñòèëà íà Êèíã Æèëåò. Òîâà ñà äâå ñàìîáðúñíà÷êè ñúñ ñìåíÿåìè íîæ÷åòà – åäíàòà ðú÷íà, à äðóãàòà íà áàòåðèè. Ñ áîãàòñâî îò ïðåäèìñòâà òå ñå ïðåâðúùàò â ïðåäñòàâèòåëè íà èíîâàöèÿòà. Ïåò íîæ÷åòà, îâëàæíÿâàùà ëåíòà, äîïúëíèòåëíî îñòðèå íà ãúðáà çà òðóäíîäîñòúïíèòå çîíè, åðãîíîìè÷íà äðúæêà è èíäèêàòîð çà ñìÿíàòà íà íîæ÷åòàòà – ñëåä ïîâå÷å îò 100 ãîäèíè „Gillette“ îòíîâî óñïÿâà íàïúëíî äà ïðîìåíè íà÷èíà, ïî êîéòî ñå áðúñíàò ìúæåòå. Íî íå çàáðàâÿ è äàìèòå. Ïðåäëàãà ïðîäóêòîâà ãàìà „
Gillette Venus“, êîÿòî âêëþ÷âà ñïåöèàëíî ñúçäàäåíè çà äàìèòå ñàìîáðúñíà÷êè è ãåëîâå çà áðúñíåíå.
Äíåñ „Gillette“ ïðîäúëæàâà äà áúäå ëèäåð íà ïàçàðà. Îñâåí ñàìîáðúñíà÷êè, ïÿíà è ãåëîâå çà áðúñíåíå, ïðåç ïîñëåäíèòå ãîäèíè â êàòàëîãà ñå ïîÿâÿâàò äåçîäîðàíòè, ðàçíîîáðàçíè âàðèàíòè íà äåî ãåë ïðîòèâ èçïîòÿâàíå, àôòúðøåéâ è ëîñèîí çà ñëåä áðúñíåíå. Ïðîäóêòèòå ñà ïîçíàòè íà ïîòðåáèòåëèòå â íàä 200 äúðæàâè ïî ñâåòà. Âïå÷àòëÿâà è ãîëÿì áðîé èçâåñòíè ëè÷íîñòè. Ñðåä òÿõ ñà ñâåòîâíîèçâåñòíèòå ñïîðòèñòè Òàéãúð Óóäñ, Ðîäæúð Ôåäåðåð è Òèåðè Àíðè. Âñúùíîñò îò 2007 ã. ñå ïðåâðúùàò è â íàé-äîáðå ïîçíàòîòî òðèî, êàòî ñòàâàò ïîñëàíèöè íà „Gillette“. Ðàçáèðà ñå è äî äíåñ ãàìàòà íà ìàðêàòà íå ñïèðà äà ñå ðàçøèðÿâà. Íî âèíàãè ñå äâèæè åäíà êðà÷êà íàïðåä, çàùîòî íàé-âàæíè çà ðàçâèòèåòî ñà èíîâàöèèòå.
Ðåéòèíã: 9.00 / 7 ãëàñà
